Hôm qua mình có học được một số thứ về USP. Và nhận ra điều quan trọng không phải là loay hoay đi tìm USP của chính mình mà là mình phải vận hành nó một cách đều đặn, liên tục.
Và thường thì mình, hay nhiều người mình thấy sẽ mắc kẹt trong giai đoạn 1, đi tìm USP. Rồi vì không tìm được, hoặc là phân vân trước quá nhiều lựa chọn, nên cứ đứng yên mãi thế.
Điểm mấu chốt trong nhiều vấn đề là mình phải quyết định làm nó. Và vận hành dòng chảy này một cách liên tục, có thói quen. Đơn giản là bắt tay vào làm, chứ đừng chỉ nghĩ.
Mình nhớ lại nhiều thứ trong quá khứ. Nhớ lại một người từng nhận xét về mình, là một người bắt đầu chứ không kết thúc được điều gì. Mình quyết định rất nhanh, bắt đầu rất dứt khoát và đầy niềm tin. Rồi dần dần mình không giữ được lửa, mình thấy thiếu thiếu cái gì đó, mình lại dừng lại lúc nào ko rõ nữa. Nhiều thứ mình đã không đi đến cùng để xem và đón nhận kết quả. Nó dừng lại trước khi mình thực sự cố gắng.
Nên có vẻ như suốt 10 năm qua mình không cảm nhận được thành quả gì từ những hạt giống mà mình đã mạnh mẽ ươm mầm.
Mình học được rằng, đơn giản là phải làm nó đều đặn, duy trì và đi đến cùng. Đừng bỏ cuộc khi mình chưa thực sự cố gắng.
Cô Giang từng hỏi mình rằng, em có tiếc không. Nếu không tiếc thì ok, vậy đủ rồi. Còn nếu vẫn thấy lợn cợn, day dứt điều gì đó, thì thực sự em phải suy nghĩ lại về việc vì sao mình chưa cố gắng hết khả năng của mình mà đã dừng lại.
Vậy thì USP của người viết là gì?
USP (Unique Selling Proposition) của người viết là yếu tố độc đáo, khác biệt mà bạn mang lại, làm cho bạn nổi bật so với các nhà văn khác. Có có thể là câu chuyện, thông điệp thấu cảm hay một giải pháp gỡ rối được vấn đề mà độc giả quan tâm. Đây là điều khiến độc giả chọn đọc tác phẩm của bạn thay vì của người khác. Và điều đặc biệt, nó phải tạo ra được giải pháp BÁN sản phẩm cho bạn.
USP của người viết được tạo nên bởi cái gì?
4 yếu tố
- Điểm độc đáo về con người
- Chủ đề mà bạn lựa chọn
- Phong cách, format của người viết
- Cách lựa chọn kênh sáng tạo
- Sự vận hành về dòng chảy sáng tạo
- Cách bạn tương tác với độc giả
Hành trình đi tìm USP của một người viết tưởng là khó và quan trọng, nhưng còn thứ khó và quan trọng hơn. Đó là việc bạn duy trì nó, thiết lập mục tiêu và vận hành nó liên tục.
Mình gọi là sự kiên trì đi đến cùng.
Đôi khi chúng ta bị mắc kẹt ở giai đoạn đi tìm USP cho mình. Phải tìm một thứ gì thật lạ, thật độc đáo, khác người. Nhưng vì không tìm được, hoặc quá băn khoăn giữa những lựa chọn mà ta cứ đứng yên tại chỗ. Hoặc tìm được rồi, làm thử thì chưa thấy kết quả, bị trì hoãn việc viết bởi những yếu tố bên ngoài, khiến bản thân băn khoăn và nghi ngờ rằng mình đã chọn sai USP nên mình không thành công.
Đôi khi, USP chỉ là những điều hết sức bình thường và nhỏ bé.
Mình có nhớ tên 1 cuốn sách “Ý tưởng này là của chúng mình”
Mình cũng nhớ 1 người anh nói với mình: Theo em thì những ý tưởng trên cuộc đời này có độc nhất không? Và những ý tưởng em nghĩ ra liệu đã từng có ai nghĩ ra hay chưa?
Ý tưởng là một thứ của chung, nó không hoàn toàn độc đáo. Ai cũng có thể nghĩ ra nó. Tuy nhiên, ta thực hiện nó, mài dũa nó sáng bóng và thành công với nó mới là điều quan trọng.
Ngày hôm nay, bạn tìm được một USP và nghĩ rằng nó là độc nhất, độc bản, không ai có. Ngày mai, bạn không duy trì, không sáng tạo, không tiếp tục hành trình viết nó, bạn sẽ thụt lùi và chưa kịp thành công thì bạn đã bỏ cuộc vì chán nản mất rồi.
Vì vậy, với người viết, thì việc thiết lập mục tiêu và vận hành dòng chảy sáng tạo liên tục mới là điều quan trọng nhất.
Nhớ nhé, đừng từ bỏ, đừng dừng lại, hãy liên tục, liên tục làm đầy cái giếng, múc nước rồi lại đổ vào. Để dòng chảy sáng tạo được duy trì. Thì kể cả bạn có 1 USP bình dị khiêm nhường đi nữa, bạn vẫn sẽ có thành quả.
